O Tomorrowland está ampliando sua atuação para além dos festivais e fortalecendo sua presença nos mercados de entretenimento, tecnologia e lifestyle. Em 2025, a WEAREONE.world, grupo belga responsável pela marca, registrou receita consolidada de €305,7 milhões. O resultado acompanha uma estratégia de expansão que busca manter o relacionamento com o público durante todo o ano, por meio de experiências digitais, produtos, viagens e novas iniciativas.
No Brasil, esse movimento ganha relevância com a próxima edição do Tomorrowland Brasil, marcada para os dias 30 de abril a 2 de maio de 2027, no Parque Maeda, em Itu, no interior de São Paulo. Realizado em parceria com a DC Set Group, o festival reúne empresas globais e marcas locais em projetos que vão além da exposição tradicional durante os dias de evento.
Audiência digital amplia alcance do Tomorrowland
Parte importante da estratégia está na presença digital. Em 2025, a transmissão oficial do Tomorrowland no TikTok alcançou mais de 74 milhões de espectadores únicos, quase cinco vezes o recorde de 16 milhões registrado em 2023.
No mesmo período, os conteúdos associados à hashtag #Tomorrowland acumularam 2,4 bilhões de visualizações, enquanto o perfil oficial da marca ultrapassou 9,2 milhões de seguidores.
Esses números ajudam a explicar por que a empresa vem ampliando seus investimentos em conteúdo e experiências online. Transmissões, bastidores, apresentações de artistas e histórias ligadas ao universo do festival mantêm o público conectado mesmo fora do calendário dos eventos presenciais.
A estratégia também inclui iniciativas em plataformas virtuais, como o Roblox, onde elementos do universo Tomorrowland podem ser explorados em experiências interativas. Para as marcas parceiras, esses ambientes representam novas possibilidades de conteúdo, entretenimento e aproximação com diferentes públicos.
Novas experiências ampliam oportunidades para marcas
A expansão do Tomorrowland também envolve propriedades que conectam a música eletrônica a outros interesses da comunidade. Além das edições na Bélgica e no Brasil, o ecossistema inclui o Tomorrowland Winter, operações de viagem, projetos internacionais e iniciativas ligadas a entretenimento e lifestyle.
Um exemplo é o ZONE 6, projeto que leva a identidade da marca para o universo da corrida. Em agosto de 2026, o ZONE 6 Run & Rave, realizado na França, combinou uma corrida social de cinco quilômetros com música eletrônica em uma experiência urbana.
O formato demonstra como a marca busca estabelecer conexões com áreas que vão além da música, criando oportunidades para empresas interessadas em esporte, moda, tecnologia, viagens, beleza e bem-estar.
Com essa abordagem, o patrocínio deixa de se limitar à presença de uma marca em um palco ou espaço físico. A proposta passa a incluir experiências próprias, conteúdos, produtos e ações que podem se estender por diferentes plataformas ao longo do ano.
Bem-estar ganha espaço no ecossistema
O wellness é outra frente que vem ganhando importância na estratégia do Tomorrowland. Em 2026, a marca lançou, em parceria global com a Grown Alchemist, a plataforma Reset Your Rhythm, que reúne produtos cocriados, experiências de bem-estar, ativações e conteúdo.
A iniciativa foi desenvolvida para integrar diferentes momentos da experiência Tomorrowland, em vez de se restringir a uma ação pontual durante o festival.
Na edição belga de 2026, o programa Wellbeing Package, associado ao Global Journey, combinou hospedagem, acesso ao evento e atividades como yoga e boxe. Já no DreamVille, o público encontrou iniciativas voltadas ao movimento e à recuperação física, incluindo uma academia da Adidas em parceria com a Les Mills, com treinos, aulas coletivas e atividades esportivas.
No Brasil, a aproximação com o segmento também começou a aparecer. Em 2025, o Tomorrowland Brasil promoveu uma corrida no DreamVille e apresentou o The Balance Yard, espaço com yoga e outras atividades relacionadas ao bem-estar.
Essas iniciativas ampliam as possibilidades de parceria com empresas de fitness, beleza, esportes e tecnologia, conectando produtos e experiências aos interesses do público do festival.
Brasil ganha destaque na estratégia global para 2027
A edição brasileira integra o calendário internacional do Tomorrowland e terá como tema Consciencia, parte do universo narrativo desenvolvido pela marca. O evento será realizado no Parque Maeda, em Itu, entre 30 de abril e 2 de maio de 2027.
Para a próxima edição, já estão confirmadas parcerias com Budweiser, Bybit, Beats, Pernod Ricard, por meio de Absolut, Red Bull, Old Spice, Pague Menos, MSD e Lotus Biscoff.
O grupo reúne parceiros globais, presentes em diferentes edições do Tomorrowland, e empresas com atuação direcionada ao mercado brasileiro. As marcas participam da experiência por meio de palcos, ativações, conteúdo, benefícios e projetos desenvolvidos para o público.
Entre as iniciativas recentes está o Portal do Amanhã by Bybit, realizado em maio de 2026, em São Paulo, como parte da contagem regressiva para o festival. A Budweiser, por sua vez, mantém sua associação com a música eletrônica por meio da Freedom Stage, presente nas edições da Bélgica e do Brasil.
A dimensão internacional do público também reforça o potencial do evento. Segundo os dados divulgados pelo Tomorrowland, a edição brasileira recebe participantes de mais de 100 nacionalidades, incluindo brasileiros de todos os estados e do Distrito Federal.
Tomorrowland busca conexão durante todo o ano
A expansão do grupo aponta para uma mudança na maneira como grandes festivais desenvolvem suas marcas. Em vez de concentrar todas as experiências nos dias de apresentações, o Tomorrowland investe em diferentes formatos para manter a comunidade ativa antes e depois dos eventos.
Para o público, isso significa novas formas de acompanhar e vivenciar o universo do festival. Para as empresas parceiras, abre espaço para projetos que combinam presença física, conteúdo digital, produtos e experiências alinhadas a interesses específicos.
Com receita de €305,7 milhões em 2025 e novas frentes de atuação em desenvolvimento, a WEAREONE.world reforça uma estratégia em que a música funciona como ponto de partida para um ecossistema mais amplo. No Brasil, a edição de 2027 será mais uma oportunidade de colocar esse modelo em prática.
